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挂历专题 >2012年龙年挂历有卖点

 “新桃换旧符”的时候快到了,2012年挂历自然成了人们议论较
多的话题。由于连续四年我国挂历市场一直是温而不热,所以
今年从出版社到印刷厂,从经销商到消费者,对于“龙年”挂
历并未抱有过高的期望值,加上新闻媒体也没像过去那样爆炒,
各种有关挂历的广告也大为减少,因而,挂历市场未能吊起消
费者的胃口。但是,业内人士分析认为,对于“龙年”挂历市
场不能过早地下结论,且不必悲观。有以下几个卖点值得提请
人们关注。


  一是龙年适逢“千禧年”。龙年是下一个一千年的“纪元
”年,作为记载公历、农历和星期的挂历,这个“千年等一回
”的机会为2000年挂历抬高了不少身价的筹码。中国人又被誉
为“龙”的传人,在这“千禧年”的龙年,“龙”的传人不会
不看重“龙”年挂历的。


  二是龙年挂历可谓是“龙腾虎跃”。1999年是中华人民共
和国50华诞,又有澳门回归,世纪末的盛事喜事和半个世纪的
奋斗历程,都为丰富挂历内容提供了丰厚的素材。从已经面世
的挂历内容来看,以这一内容为主题的挂历已成为龙年挂历的
主角,例如:50年辉煌成就、50年光辉历程、世纪伟人、百年
风云等。同时,以龙为选题的挂历也明显增多;其它如深受人
们喜爱的集邮、服饰、装饰、航天、卡通、体育、汽车、盆景、
动物等挂历也出了不少新品。特别值得一提的是,龙年挂历还
出了“精版本”和小巧玲珑的摆设型,不但给人耳目一新之感,
也满足了不同文化层次和消费者的消费需求,这种挂历成为引
人注目的一个装饰品。


  三是“轻两头”、“重中间”。高档和低档挂历减少,中
档价格的挂历占60%左右,人们购买的空间和可选择的余地增
大。据了解,铜版纸对开13张,封面120克,内页105克的挂历,
市场零售价只有18元,价格基本到位,“水价”、“虚价”少
了,和1996年相同纸质的挂历相比较价格下降近一倍,这也说
明挂历市场过去靠高回扣手法刺激消费的虚假价格得到了有效
治理。不难看出,我国挂历市场从无序竞争正走向有序。


  四是别出心裁的小挂历占尽市场风流。龙年挂历新品种能
激发人们购买欲的,当数只有四开版、八开版和32开版的小挂
历,此类挂历顺应了现代家庭室内装潢考究的潮流,起到不占
地方、不钉墙上、不破坏室内整体风格的点缀艺术效果,在设
计式样上也首次有了斜四边形、椭圆形、心形、扇形等,与室
内装饰很协调。有不少新品还是每月“梅开二度”的双张,相
对缩小的画面,恰到好处地印上名人名言或与画面对应的小常
识,去年试销时就很受消费者的欢迎。


  五是农民由贴年画过年逐渐改为挂挂历了,这一变化说明
农村挂历市场的巨大潜力。


  龙年挂历走势如何?现时还难说,不过有一点是可以肯定
的,那就是拥有近13亿人口、3亿个家庭的东方文明古国,人们
不会轻易地将这一集艺术欣赏和记时、记事于一体的传统艺术
品拒之门外的。退一万步说,中国若有1%的家庭购买挂历,那
它还将是世界上当之无愧的挂历大市场。

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