挂历专题 >2012年龙年挂历有卖点

　“新桃换旧符”的时候快到了，2012年挂历自然成了人们议论较
多的话题。由于连续四年我国挂历市场一直是温而不热，所以
今年从出版社到印刷厂，从经销商到消费者，对于“龙年”挂
历并未抱有过高的期望值，加上新闻媒体也没像过去那样爆炒，
各种有关挂历的广告也大为减少，因而，挂历市场未能吊起消
费者的胃口。但是，业内人士分析认为，对于“龙年”挂历市
场不能过早地下结论，且不必悲观。有以下几个卖点值得提请
人们关注。

　　一是龙年适逢“千禧年”。龙年是下一个一千年的“纪元
”年，作为记载公历、农历和星期的挂历，这个“千年等一回
”的机会为2000年挂历抬高了不少身价的筹码。中国人又被誉
为“龙”的传人，在这“千禧年”的龙年，“龙”的传人不会
不看重“龙”年挂历的。

　　二是龙年挂历可谓是“龙腾虎跃”。1999年是中华人民共
和国50华诞，又有澳门回归，世纪末的盛事喜事和半个世纪的
奋斗历程，都为丰富挂历内容提供了丰厚的素材。从已经面世
的挂历内容来看，以这一内容为主题的挂历已成为龙年挂历的
主角，例如：50年辉煌成就、50年光辉历程、世纪伟人、百年
风云等。同时，以龙为选题的挂历也明显增多；其它如深受人
们喜爱的集邮、服饰、装饰、航天、卡通、体育、汽车、盆景、
动物等挂历也出了不少新品。特别值得一提的是，龙年挂历还
出了“精版本”和小巧玲珑的摆设型，不但给人耳目一新之感，
也满足了不同文化层次和消费者的消费需求，这种挂历成为引
人注目的一个装饰品。

　　三是“轻两头”、“重中间”。高档和低档挂历减少，中
档价格的挂历占60％左右，人们购买的空间和可选择的余地增
大。据了解，铜版纸对开13张，封面120克，内页105克的挂历，
市场零售价只有18元，价格基本到位，“水价”、“虚价”少
了，和1996年相同纸质的挂历相比较价格下降近一倍，这也说
明挂历市场过去靠高回扣手法刺激消费的虚假价格得到了有效
治理。不难看出，我国挂历市场从无序竞争正走向有序。

　　四是别出心裁的小挂历占尽市场风流。龙年挂历新品种能
激发人们购买欲的，当数只有四开版、八开版和32开版的小挂
历，此类挂历顺应了现代家庭室内装潢考究的潮流，起到不占
地方、不钉墙上、不破坏室内整体风格的点缀艺术效果，在设
计式样上也首次有了斜四边形、椭圆形、心形、扇形等，与室
内装饰很协调。有不少新品还是每月“梅开二度”的双张，相
对缩小的画面，恰到好处地印上名人名言或与画面对应的小常
识，去年试销时就很受消费者的欢迎。

　　五是农民由贴年画过年逐渐改为挂挂历了，这一变化说明
农村挂历市场的巨大潜力。

　　龙年挂历走势如何？现时还难说，不过有一点是可以肯定
的，那就是拥有近13亿人口、3亿个家庭的东方文明古国，人们
不会轻易地将这一集艺术欣赏和记时、记事于一体的传统艺术
品拒之门外的。退一万步说，中国若有1％的家庭购买挂历，那
它还将是世界上当之无愧的挂历大市场。