挂历专题 >挂历:踏破铁鞋无处觅

有人想要没处买 有人一收七八幅 手机台历兴起挂历渐淡出

本报讯 （记者文远竹）新年伊始，人们都在享受着迎新的喜悦。家住广州市执信路的李先生这几天却为新年挂历的事而发愁，他告诉记者说：“前几年年前都有单位或亲戚送挂历，今年恰好没人送。我跑遍了许多商店也买不到。眼看着空空的墙上缺幅挂历，总觉得少了点什么。”新年挂历一直以来都作为百姓生活的必需品，但是，连日来，记者走访了市内多家超市及商场发现，很难寻觅到挂历的踪影。超市为何停销挂历？红火的挂历市场为谁而生？记者对此进行了一番调查。

记者调查

大小超市没有挂历卖

昨日上午，记者走访洛溪新城百佳超市、万达广场沃尔玛超市、体育西广百百货和天河城等几家以商品品种齐全著称的大型超市和商场，却发现，尽管这些超市及商场都设有张灯结彩的“年货专区”，油盐酱醋、针头线脑都可以找得到，但却就是找不到专门经销挂历的专柜。只有少数工艺品上面镶有日历用途的装饰，像金银装饰品，布艺装饰品等物品，不过日历仅仅也只是个装饰而已，且此类工艺品的价格不菲。

广百百货的工艺品专区销售人员告诉记者，像此类装饰品上带有日历也并非传统意义上的挂历，其物品的价值在于工艺、造价及美观，“日历的用途其实不大，一般消费者也不会将这些工艺品当日历来用”。

1问 挂历为何“退市”？

购买消费者寥寥无几

手机普及+台历流行

在洛溪新城百佳超市的“年货专区”，销售人员告诉记者，该超市在三四年前还专门开设了销售挂历的专柜。“但是卖挂历很难有钱赚，各种挂历即便摆满了柜台也无人问津，购买挂历的消费者更是寥寥无几，主要是很多消费者都会收到企业免费赠送的挂历。”超市销售人员说，超市卖挂历几乎没有什么利润，往往销售收入还不够成本费。挂历这一商品的市场周期很短，元旦一过，剩余的挂历便成了废纸。

挂历不好卖，除了很多消费者会收到免费赠送的挂历外，还有两个重要的原因，一是手机的普及，二是台历的流行。华南理工大学的佘世虹老师告诉记者说，现在手机日益普及，如果要查询日期，无需再去翻挂历。“以前家里客厅墙上总是挂着一幅大挂历，后来家里装修房子后，墙上贴了墙纸，都很难找到挂挂历的钉子了。于是改成了在书房的桌上摆放精美小巧的台历。”佘老师风趣地说。

士多店“风水日历”都是老人订

“老板，有挂历卖吗？”在上下九一家士多店里，记者进门问道。“没有，什么年代了，没人买了！”老板笑着回答说，三、四年前挂历的销售情况还可以，每到年底或年初都是销售挂历的旺季，他还专门去进货，一批货赚个几百块钱没有问题。“不过从前两年开始生意就不行了，销路越来越差，进了货都卖不出去，所以去年开始就干脆不进货了！”

随即，记者又接连走访了附近两三家店铺，仅有一家店铺内有挂历销售，还是那种手撕的巴掌大小的“风水日历”。店老板王先生说，这种挂历也是附近的几位老人年前专门过来预订的。

2问 为何各家仍有挂历挂？

企事业单位赠送的！

市场没有挂历卖，为何老百姓几乎家家仍有挂历挂？记者采访发现，这些挂历几乎都印有某某企业的名号，甚至还有商品的图案和名称。家住广州碧桂园雅苑的刘小姐每年年尾时都会收到七八幅挂历，“有点像过中秋节‘月饼成灾’的感觉，元旦前家里便收到很多企业送的挂历，有银行的、药厂的、报社的、超市的、保险公司的、社保局的……”

广州市广利船舶人力资源服务有限公司一位公关人员告诉记者，一到年底他们便忙着向关系单位和客户送挂历，这几乎成了他们公司的保留节目。“送一幅上面印了公司名称的挂历给客户，让他们记住我们一整年，不仅礼轻情义重，而且也起到了很好的广告效果。”

对于企业送挂历给客户的现象，武大新闻与传播学院副教授陈钢分析认为，从广告传播的角度来看，这是利用节庆日的契机，将广告传播巧妙地融入亲情、友情之中。挂历其实是一种非常好的广告载体，接收广告的对象不仅每天在看挂历时会注意到挂历上的广告信息，而且还不会像看电视广告那样有种想换台的抵触情绪。反而会有一种亲近感，在不知不觉中、在潜移默化中逐渐认同、接受挂历上的广告信息。“我们在调查中发现，有些市民每年都收到某一公司赠送的挂历，突然有一年没有收到该公司赠送的挂历会在心理上产生失落感。”

3问 月历礼品城为谁生？

企业批量订购

超市、商场停销挂历，挂历市场为谁而生？昨日下午，记者带着疑问来到素有“中国最大的月历礼品城”、“中南地区挂历集散地”之称的广州白云区合城(国际)月历礼品城。在这里，做挂历批发生意的大大小小公司门店有上百家之多，门口拉挂历的货车进进出出，生意非常红火。据了解，这里节前挂历日均销售额在50万本以上。

业内：离开礼品月历无生存空间

记者走进一家叫蒂赛月历有限公司的门店，只见各式挂历琳琅满目。总经理张文省介绍说，批发价便宜的一本挂历才2.8元，最贵的也才15元。为何这个市场叫“月历礼品”市场呢？“月历”跟“礼品”有何关系？张文省告诉记者说，来订购挂历的客户遍及全国，绝大多数是企业订户，订购的挂历也主要是当礼品送人。他指着一本精美的挂历样品底部一个空白处告诉记者说：“企业或商品的名字加上去就行，非常方便。订货数量不限，一两天就可拿货。”

一家月历公司的门店销售小姐告诉记者，节前生意忙得不亦乐乎。月历礼品城里的挂历批发价非常之低，主要是企业批量订购当礼品，数量大，可以“薄利多销”。

在合城（国际）月历礼品城里，几乎所有的业内人士都会告诉记者这样一个道理：离开礼品，挂历市场几乎没有生存的空间。这也是“月历礼品”作为市场名称并列在一起的深意。

市民故事

儿子：不换挂历不像过新年

老窦：菜场地摊上拣回一本

家住晓港的曹先生也遇到了类似的尴尬事，以前一到11月，就会有朋友、同事送个挂历，一收好几本，都不知该怎么处理。今年突然之间就没了，自己倒没觉得有什么——没有挂历，台历也一样能看日子，再说还有手机呢。没想到，到了去年最后一天，儿子从学校一回来，就问：今年怎么没换挂历啊？一听说没有，小伙子就不干了，觉得“不换新挂历就不像过新年”，非闹着要买个新的。

吃过晚饭，曹先生带着儿子找遍小区附近大大小小三四家超市，都没见挂历的影子。有的超市说头先是有一些的，一两个星期前就卖完了，不过买的人少，也就没再补货；有的超市今年干脆就没进过货，原因是这几年一直是以单位的名义统一印制、赠送挂历的多。最常见的，就印着赠送单位标识、名称的那种，至于纯粹在市场流通的挂历，并不热销。

超市没有，好说歹说把儿子骗回家，答应次日再去别的地方找找。第二天，终于在附近一个菜场的地摊上看到了挂历，还每份都有几页皱的，最后选了套只有12月的那一页破了个角的，拿回家给儿子交了差。

看来，被踢出礼品的行列后，挂历也只好在地摊上找到自己的新定位了。 （苏宁）

@曹公子：挂历小传：曾经，新年没到时是礼品，新年开始后挂在墙上是饰品，一年过去后还能拿来包书，成了实用品。如今，当礼品怕被人骂，当饰品屋里没钉挂，包书皮又太掉价——孩子们都用塑料皮的书套了。

农历兔年只有354天

据新华社电 2011年农历辛卯兔年即将到来。天文专家介绍说，同农历庚寅虎年一样，即将到来的农历辛卯兔年也是平年，只有354天。

我国天文教育专家赵之珩介绍说，农历兔年从2011年2月3日开始，到2012年1月22日结束，共354天。农历兔年之后的农历龙年有一个“闰四月”，这一年共有384天。

农历的长度相差一个月，这是为什么？天文专家解释说，现在世界通用历法有3种：阳历、阴历和阴阳历。阳历是按照太阳两次通过春分点（即两次“春分”节气之间）的时间间隔为1年，叫做“回归年”，周期为365.2422天，这就是目前世界通用的“公历”。阳历的长度是平年365天，闰年366天。

与阳历年固定在365天或366天不同的是，阴历是按照月亮圆缺变化周期安排的，每个月平均为29.5306天，1年12个月，有354.3672天，比阳历的年少11天。

为了协调阳历与阴历之间的天数，于是产生了阴阳历，也就是我国现行的农历，它既符合回归年365．2422天的周期，又符合朔望月29.5306天的周期。采用的方法是“19年7闰”法，即在19个农历年中加上7个闰年。农历闰年因为多了个闰月，因此一年有384天左右，而农历平年一般有354天或355天。

天文专家表示，即将过去的农历虎年是平年，共有354天，同庚寅虎年一样，即将到来的农历辛卯兔年也是平年，也是354天。天文专家提醒说，正月初一是农历生肖年的开始，具体到农历兔年，在2011年2月3日~2012年1月22日之间出生的小孩都属兔。