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挂历专题 >挂历发展简史

小挂历承载大时代 挂历里浓缩的流行与变迁

20年前,人们为能得到一本印有邓丽君照片的挂历激动不已;10年前,一本印有精美山水画的挂历被认为是一份相对体面相当文雅的礼物;再看今天,有谁愿意在自己装修得漂漂亮亮的房间里钉上一个钉子来挂挂历呢?挂历的出版发行与所在的时代息息相关,有着时代的烙印,不同年代出版的挂历反映了不同年代的社会背景和文化特点,可以说是时代变迁的剪影。

从古罗马的“讨债本”到旧上海的“月份牌”

相传在古罗马时代,社会上有一种专门从事放债业务的人,按月去向借债者收取利息。为方便起见,他们将何月何日某人该还的债和该付的息都记在一个本子上,俗称“讨债本”。因为这种本子是以月为单位,按日期排列,附有记事栏,其记事方法简便明了,渐渐地被其他行业所借鉴。后来,由于人们计时的需要,“讨债本”逐渐变成了每月一张的“月份牌”,并固定下来成为商品。

到了19世纪末,一些欧洲的商人为了扩大其商品的影响,在“月份牌”上下了功夫,把一些名画,主要是以剧照为主要内容的画作融入“月份牌”上,开始出现了“美女”和“商品”合照的商品广告图。为使广告内容醒目和方便大家观赏,就悬挂在墙壁上,这时单张挂历也就产生了。

当时,由于上海、广州等沿海城市是中国通商口岸,受西方的影响,上海最早出现“月份牌”。但是,由于传统文化不同,外国的洋画(特别是美女图)很难为中国人所接受。然而,这个商机并没有难倒中国商人。1884年,时任香港英商太古洋行的买办莫藻泉结合中国人的传统习惯,推出一种类似海报广告式的“月份牌”,内容多为花卉、吉祥人物、福、禄、寿、喜、中国古代天官赐福、迎春接福及仕女图等。规定凡购买他的商品,便可得到一幅“月份牌”。他的商品也因此备受欢迎。后来,许多厂商竞相印制免费赠送“月份牌”,并不断改进形式。

直到一位叫郑曼陀的画家出现后,中国的月历牌才开始慢慢转化成挂历。相传,郑曼陀出生在杭州,从小眼睛有疾,但他天赋过人,在杭州时把传统人物技法与从书本中学来的水彩技法结合起来,慢慢地形成了一种新画法——擦笔水彩法。1914年,年轻的郑曼陀到上海来闯荡。当时仕女画已很风行,他在自己的擦笔画上敷上水彩,画了四张仕女画挂在上海南京西路“张园”,结果被中法药房的老板黄楚九相中,用作药房广告。

郑曼陀的好运不仅于此,注意他画的人中还有一位是南洋烟草公司的上层人士潘达微。此人与岭南画派一代宗师高剑父相识,经潘的介绍,郑曼陀认识了高剑父。当时,高剑父在上海活动时以革新国画而著称,并提议对“月份牌”进行改革。郑曼陀于是将月历和年画二者结合起来,并在1914年由上海市美术馆印行。这就是现代挂历的雏形,没想到大受欢迎。后来经过不断改进,挂历开始从上海风靡全国。

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